Criativo

É o que faz o dedo parar de rolar a tela. Em anúncio, o criativo pesa mais do que quase qualquer outra coisa, porque o melhor público do mundo não adianta se a peça não chama atenção. Um bom criativo mostra rápido pra quem é, qual problema resolve e o que fazer em seguida, e os primeiros segundos decidem tudo.

É como a embalagem na prateleira, o produto pode ser ótimo, mas se a embalagem não chama o olho, ninguém pega. Vale testar mais de um criativo ao mesmo tempo e trocar quando o público cansa de ver o mesmo. No pilar do Fluxo, o criativo é o que faz o anúncio virar conversa, e os testes mostram qual abordagem funciona.